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涂料低成本模式不再通行?未来须走向何处
http://www.chinawoodnet.com 2019-01-30 16:10:16 新浪家居
【中国木业网】讯

  2018年是涂料行业备受挑战与考验的一年,相关政策出台,法规不断完善,消费意识的改变,倒逼着涂料市场自身加速升级。对于涂料行业,2018年是动荡同时值得深思的一年。

  根据数据显示,2017年1-10月涂料行业产量为1389.94万吨,2018年同期为1439.44万吨,同比增长3.6%;2017年利润总额为184.38亿元,2018年同期为199.30亿元,同比增长8.1%。从数据来看,涂料市场依然保持着稳步增长的平和态势,具有不小的市场潜力。

  但不可否认的是,涂料行业经历了起伏而竞争激烈的一年,保持良好的发展势头必然需要内部结构的调整和升级。原材料涨价、环保风暴升级、“油改水”革命,都在暗示着涂料市场将会走向新的趋势,涂料行业将迎来一个新时代。

  涨价风潮来袭低成本模式不再通行

  2018年的原材料辅料等物流涨价潮可谓一波未平又起一波。上游原材料价格持续上涨,下游的涂料企业利润必然随之减少。企业为了留存利润和自身的发展,产品涨价势不可当。从年初到年末,每个月均有涂料企业发布涨价通知以及取消相关优惠政策。据不完全统计,立邦于4月和8月实施了涨价策略;嘉宝莉于3月和10月发布涨价通知;多乐士于5月发布关于部分产品价格上调的通知。

  行业龙头企业尚且如此,更别说其他中小型涂企了,又有几家扛得住涨价潮。原材料的涨价潮只是行业寒冬的阵雪,中小型涂企还要面对市场和政策的组合拳;产能落后,产品质量不达标的企业必将走向“倒闭潮”。涨价只是一时的对策,发展中创新求变才是硬实力。过去,油漆凭借其低成本的优势颇受涂料企业的眷顾;如今,随着原材料辅料的价格不断攀升,油漆占据的原材料低成本不再明显。以低成本来获取市场份额的涂料企业,应当加快转型升级步伐,加大研发力度,研发利润率更高的高端产品,向环保化、多元化、个性化的方向发展获取生机。

  环保风暴席卷“油改水”势在必行

  追根溯源,原材料的涨价与环保风暴不无关系。近年来,我国环保相关法规不断完善,环保督查常态化。涂料中存在的引发环境污染的元凶自然是环保政策的控制对象,轰轰烈烈的“油改水”政策在各地积极执行,北京、天津、江苏、西安、广东等多地发布禁令,不同程度地要求将油性涂料更换为水性涂料,以加强生态文明制度改革,建设绿色中国。

  油性涂料与水性涂料区别在于,油性漆是以香蕉水、天拿水作为稀释剂,常常含有大量的有害致癌物质、强烈刺激性气味,长效挥发有害物质,除了影响人体健康,造成环境污染,还可能易燃易爆,危害性较大。水性涂料则以清水作为稀释剂,其挥发性有机化合物排放较低,更为绿色安全,可有效减少环境污染。

  在政策的驱使下,不少企业加大力度发展环保型涂料,知名涂料品牌立邦在2018大力贯彻环保理念,于2月份全新升级立邦长润发环保涂装产品系列,推出水性面漆专配UV底漆新品;5月份,立邦原生植萃漆超高端内墙涂料新品上市,并且顺利通过了德国南德意志集团TÜV SÜD严苛的环保认证。

  大大小小的涂企都应该意识到,“油改水”势在必行,涂料市场必将朝着更加健康化、安全化的方向发展。消费意识转变服务与质量齐重

  随着经济的发展,消费者购买力相应提高,消费观念与意识逐渐转变,价格不再是影响购买行为的决定因素。除了产品本身的实用价值,涂料产品个性化与服务越来越受消费者的重视。新一代的80后、90后消费主力拥有强烈的实现自我价值和个性满足的要求,购买产品不仅仅是实用意义,打动这些消费者的还可能是品牌或者是体验等等附加价值。

  譬如,注重生活品质的“新中产”更偏向于喜爱绿色环保的时尚家居,毕竟涂料产品与家居环境息息相关,质量不达标的涂料会成为不可小觑的家居污染源之一。如今在选择墙面装饰材料时,消费者早已不局限于墙面涂料,硅藻泥这类环保装饰壁材同样是热门的备选项。北疆硅藻泥以遵从自然,呵护健康为产品理念,首创中性硅藻泥,不添加任何碱性有害物质,从而备受消费者的推崇。因此想要抓住消费者的心,涂料企业的服务意识要提高,不仅要努力挖掘消费者的痛点,也要创造懂得激发和创造消费者需求。

  然而,纵观整个涂料市场,企业盲目跟风,产品同质化显著,缺少独立的创新精神,随波逐流。对于日新月异的市场变化,企业增强产品的市场竞争力,须要朝个性化、体验化的方向打造,寻求产品的差异化,真正打动消费者。

  涂料市场争夺战核心技术是制胜关键

  无论是高端市场的开发,还是“油改水”政策的施行,都在指向高效环保的涂料成为了涂料市场的新方向,但涂料市场争夺战的制胜关键还是核心技术。

  有资料显示,德爱威隶属的DAW集团在德国涂料市场产品销售位于第一位,欧洲保温市场处于第二位。技术创新一直是DAW集团的核心价值,于1936年发明的“水性分散丙烯酸乳液”,便奠定了今天的水性涂料技术。直到今天,德爱威的彩条象依然是享誉欧洲的涂料图标。

  从传统型涂料向水性涂料甚至新型涂料转变,都亟需涂料企业提高自身研发能力,取得核心技术,掌握市场主导地位。目前国内涂料市场许多核心技术,比如水性涂料、粉末涂料的核心技术还是由国外企业所掌握,较弱的研发能力是制约国内涂料市场发展的绊脚石。

  涂料企业未来既充满了挑战同时也满怀机遇,发展现代的环保的新型涂料是必然趋势,抓紧弯道超车的机会,不断在探索中前进。

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